Médiaplanning

La presse maintient sa position de deuxième média en termes d’investissement des annonceurs, selon les derniers chiffres de l’IREP. De plus, avec 97 % de la population lisant la presse chaque mois, tous supports confondus (source : ACPM), son influence demeure considérable. Il est donc impératif pour les éditeurs de presse d’adopter des stratégies innovantes afin de maintenir leur pertinence dans un paysage médiatique en constante évolution.

Les agences médias, moteurs de l’industrie publicitaire, jonglent avec un éventail d’outils professionnels pour planifier, exécuter et optimiser les campagnes publicitaires de leurs clients.À chaque étape d’une campagne correspond un outil métier aidant considérablement les agences dans leur processus, de la réception du brief à la facturation, en passant par la négociation et le reporting.Cette

Tout bon média planner utilise une palette d’outil pour planifier, budgétiser et optimiser les campagnes publicitaires de ses annonceurs. Au centre de cette gamme d’outil, nous trouvons les études d’audiences. Au cours de cet article, nous décrirons les principales études dont il faut disposer pour créer les médias plans de vos clients et leur proposer un plan de communication efficace.

C’est indéniable : la COVID19 impacte grandement les investissements publicitaires des annonceurs. Toutefois, le marché publicitaire traditionnel subit beaucoup moins d’annulation que lors du premier confinement. En effet, les annonceurs ont réalisé qu’il était nécessaire, et même impératif, de communiquer : dès qu’ils interrompent leur communication, il devient plus difficile de retrouver son niveau de

Cela faisait 10 ans que la presse française n’avait pas eu le droit à une nouvelle mesure d’audience. Et pourtant en 10 ans, les marques médias ont bien changé, et les usages ont évolué. C’est dans ce cadre que l’ACPM a sorti OneNext, la nouvelle étude d’audience phare qui définit les nouvelles pratiques des français